2022户外媒体发展新态势、新机遇

凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外媒体。三亚会议摄影的小杨在接触多种媒体广告之后，认为户外媒体可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在户外广告中，路牌、招贴是最为重要的两种形式，因为非常醒目影响甚大。投放设计制作精美的户外广告带成为一个公共品牌的象征。但随着时代发展，消费者行为模式演变给户外媒体发展带来了一些新的机遇。

户外夜景媒体脱颖而出
近年来，国家大力发展夜经济，各地区政府高度重视城市亮化工程，“夜市”、“夜景”“城市亮化”等关键词在各平台的搜索量上升150%，多个城市的夜景成为网红打卡地。
夜经济的繁荣为户外夜景媒体提供了巨大的发展机遇，建筑外立面作为城市亮化及文化传播的重要载体，与之对应的，人们对显示媒介就有了更高的要求。例如LED显示屏，无论是从显示效果还是从成本、节能环保、易维护等各个方面，都比传统户外媒体有了质的提升。

户外数字媒体深受年轻受众喜爱
互联网让客户习惯了数据化的思考，也让他们变得更加挑剔，这就逼迫了传统媒体的数据化改造与升级。不再是单一的媒体投放，而是包含跨平台多种媒体的组合和协同，其中景观媒体和夜景媒体在整个活动中是发挥规模效应的领衔主角，地标景观媒体更是起到提振主旋律的重要作用。
在不断积淀的行数字媒体投放统计下看到，户外媒体的规模效应不仅仅在于单体体量大，更在于数量密集、展示范围广和能与跨平台的多种媒体互动融合与协同。

具有互动效果的户外媒体是未来趋势
传统的户外广告更多起到的是产品展示的作用，数字时代的户外广告则需要更多的互动体验。展示能够提高消费者对品牌的认知度，而互动体验则可以增强消费者的品牌购买意向。传统户外广告作用于受众的视觉，而充满互动体验感的户外广告则能作用于受众的全方位感知。互动体验式的户外广告不仅可以通过调动受众互动体验，强化对品牌的认知和促进购买行为发生。

5G将为户外媒体带来更多机遇和变数
2022年大规模的5G建设将成为撬动户外广告发展的重要支点。数字营销时代，增长已经成为了广告主们的一致诉求，越来越多的科技巨头带头搭建数字化户外广告营销平台，加上AR、AI等技术的完善应用，带动着数字化户外广告不断延展扩大，迸发出更强大的生命力。
但同时看到线上高昂的获客成本也不断将中小企业广告主的目光逼回线下，作为“价值洼地”的户外广告愈发受到广告主的重视。5G的加速推广普及，户外广告市场将创新更多的新场景，通过新的应用场景，突破线上与线下的壁垒，高效触达且易于与受众持续互动。在封闭的场景内中更加能够直接、深入地向受众强制性地传达品牌信息，影响消费者心理。